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网络推广渐成“洪水猛兽”

  网络推广从一名不闻到声名鹊起,从“锁在深闺无人识”到“十里八乡皆追求”,不过三五年时间。我在2007年时就创办了赢道营销顾问机构,开始进入这个领域,并且连续推出了FEA整合营销传播与营销四力两种操作系统。

  最初时,互联网从业者们在网站的推广上广泛使用了网络推广,后来逐渐有人将这种手法用到企业品牌、产品、个人品牌等推广上。
 
  这其中最值得提到的是这样几件有典型代表意义的网络推广产品和事件,产品方面主要是几大门户网站将品牌网络广告普及了,百度将搜索引擎营销做成了主流,以新闻传播为主的网络公关也广为大中型企业接受,上述这些网络推广手法的普及是渐进式的;而后来发生的几起以论坛、博客为主要传播渠道源头的人物事件行销,让网络推广脍炙人口,如芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、竹影青铜、天仙mm、禧玛妹妹、公交妹妹、二月丫头等。
 
  除了这些以言语、身体出位的网络人物事件外,还有像痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东等将网络写作发挥得淋漓尽致的高人们。
 
  本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|1到2008年时,网络江湖之推广势力崛起四方,狼烟四起之时,既是非凡作用发挥之时,也必为是非丛生之期。
 
  非凡作用:QQ火炬在线传递、iPhone Girl、联想红本女、王老吉网络推广及3A魅力宝宝秀、《赢道》龙虎团等。
 
  是非丛生:网络口水仗;网络恶搞不断;网络打手产生,帮助当事人中伤对手;网络公关保护让消费者很受伤;网络炒作让虚假宣传横行;网络骗局通过网络推广找到了用武之地。
 
  尤其是目前议论较多的网络打手、网络公关、“水军”等事物,让网络推广很受伤。有不少人认为网络推广很庸俗,直接视之为“网络炒作”,也有人断章取意,瞎子摸象,视网络推广或为网站优化、搜索引擎优化,在搜索引擎上搞关键词排名;也有人把论坛推广视为网络推广的主流,诞生了“水军”一族,而公关、广告公司则把网络推广做成了网络公关,发稿机器从平媒转向了互联网。
 
  正是这些错误的理解、过邪的操作让网络推广显得很没有“档次”。甚至被一些媒体和公众视为“洪水猛兽”。
 
  其实,网络推广不过是传统推广手段的一种延伸,产生了一些新的工具、融入了一些新的内涵而已,以前主要通过户外、终端、报纸、杂志、宣传单、电视台、广电等渠道推广企业品牌和产品,现在多了一种互联网的工具,而且拥有媒体、论坛、视频、博客、电子杂志、邮件等多种细分工具,以前线下做的事情现在可以线上做,而且手法更丰富。
  在带领赢道顾问从两年网络整合营销业务后,一直以来没有放弃对网络推广这个领域的思考,个人认为,既无须过多地为网络推广时代大门的到来而欢呼,也无需为可能产生的麻烦而头疼,接受、吸收、改进、升级,然后规范,最终会形成一个成熟的产业,如此而已。

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2015/4/30  关闭本页
 
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